单一品牌和多品牌的异同
@钟砌887：什么是多品牌战略? -
雷筠15139897707…… 多品牌就是一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形;单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形.主副品牌战略主要是通过副品牌的影响,对主品牌起到补充的作用.副品牌的特点是突出产品功能,一个主品牌可以由多个副品牌构成,每个副品牌之间为并列关系.在整合传播中,企业需要积极推广主品牌,而不是副品牌.通过主副品牌架构,使企业对品牌的宣传成本大大降低,对于一个刚成立的品牌,非常重要;同时,也对旗下各种产品进行了有效的差异化,针对不同特点,细分各个系列;另外,产品系列的最多,也彰显了品牌实力. 力合策略——品牌实验室
@钟砌887：什么叫多品牌战略 -
雷筠15139897707…… 所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划,并且多个品牌相互独立,而又存在一定的关联,而不是毫不相干,相互脱离的.优点:一是不同的品牌针对不同的...
@钟砌887：多品牌战略的建设,有哪些好处,应当注意的因素有哪些 -
雷筠15139897707…… 奶粉事件让国内处于乳业第一阵营,品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌.人们除了普遍关注三鹿公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时,还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气--...
@钟砌887：化妆品店是做单一品牌好,还是多品牌比较好呢? -
雷筠15139897707…… 建议做多品牌,万宁和屈臣氏都是这种 类似专业化的化妆品超市.没有哪一个消费者会选择一个品牌的所有细分产品.分散风险,不要把鸡蛋都放在一个篮子里
@钟砌887：子品牌好处何在?
雷筠15139897707…… 一个企业有一个企业品牌,其产品有产品品牌.如果企业的企业品牌与其产品品牌用同一个名字(通常 出现这种情况时其产品品牌为两个或两个以上),其产品品牌便可称...
@钟砌887：市场营销行业,主打单一品牌和多品牌进入市场哪个比较合适与目前营销市场? -
雷筠15139897707…… 市场介入初期,可以考虑一个品牌,其目的是专注和加强关注度度.当进入发展期之后,根据市场定位和产品定位,结合产品营销组合策略,可以考虑多品牌进入,其目的是提升市场占有率和销售利润率.
@钟砌887：宝洁、欧莱雅为什么采用多品牌战略?有什么优缺点? -
雷筠15139897707…… 宝洁公司:多品牌战略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大.然而,综观世界一流企业的经营业绩,我们就不难发现,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子...
@钟砌887：品牌洞察:品牌架构与品牌定位,哪一个为先 -
雷筠15139897707…… (一)单一品牌模式:1、优势:单一品牌易创建统一品牌形象,提高品牌的知名度;品牌延伸力强,利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品;品牌资源共享,降低营销成本;广告资源可充分利用,统一调动.2、劣势:品牌延伸不当,会...
@钟砌887：品牌战略有哪几种? -
雷筠15139897707…… 一般有单一品牌、副品牌、多品牌、背书品牌等.知名品牌不仅能为企业带来利润,也是一个国家闪亮的名片.目前中国品牌存在盲目跟风,追逐热点、品牌延伸,一牌多用、分散资源,品牌失焦、偏重形象,千篇一律、操之过急,急功近利等问题.破除这些问题的关键是走到顾客的心智中去.君智竞争战略融会“管理之父”“战略之父”“定位之父”思想,贯通东方儒家文化及兵学智慧,从顾客心智出发,帮助企业构建可持续竞争优势,包括认知优势和运营优势,两者互相影响,相互推动,合力赢得顾客选择.
@钟砌887：多品牌战略与延伸品牌战略之间有何区别? -
雷筠15139897707…… 多品牌,从产品角度来看,品牌的定位,领域不一样所以用多品牌来操作.比如:海飞丝(去屑),飘柔(柔顺),沙宣(专业护理)等都是宝洁旗下的洗发水品牌,这就是多品牌战略.这样也是占领更多的消费者心智资源. 延伸品牌战略,在一个大的行业内,可以纵向或者横向的延伸自己的产品线,比如:海尔 是做洗衣机,电冰箱出名的,后来海尔延伸到 电视,厨电,手机,电脑等等 希望能满意
雷筠15139897707…… 多品牌就是一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形;单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形.主副品牌战略主要是通过副品牌的影响,对主品牌起到补充的作用.副品牌的特点是突出产品功能,一个主品牌可以由多个副品牌构成,每个副品牌之间为并列关系.在整合传播中,企业需要积极推广主品牌,而不是副品牌.通过主副品牌架构,使企业对品牌的宣传成本大大降低,对于一个刚成立的品牌,非常重要;同时,也对旗下各种产品进行了有效的差异化,针对不同特点,细分各个系列;另外,产品系列的最多,也彰显了品牌实力. 力合策略——品牌实验室
@钟砌887：什么叫多品牌战略 -
雷筠15139897707…… 所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划,并且多个品牌相互独立,而又存在一定的关联,而不是毫不相干,相互脱离的.优点:一是不同的品牌针对不同的...
@钟砌887：多品牌战略的建设,有哪些好处,应当注意的因素有哪些 -
雷筠15139897707…… 奶粉事件让国内处于乳业第一阵营,品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌.人们除了普遍关注三鹿公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时,还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气--...
@钟砌887：化妆品店是做单一品牌好,还是多品牌比较好呢? -
雷筠15139897707…… 建议做多品牌,万宁和屈臣氏都是这种 类似专业化的化妆品超市.没有哪一个消费者会选择一个品牌的所有细分产品.分散风险,不要把鸡蛋都放在一个篮子里
@钟砌887：子品牌好处何在?
雷筠15139897707…… 一个企业有一个企业品牌,其产品有产品品牌.如果企业的企业品牌与其产品品牌用同一个名字(通常 出现这种情况时其产品品牌为两个或两个以上),其产品品牌便可称...
@钟砌887：市场营销行业,主打单一品牌和多品牌进入市场哪个比较合适与目前营销市场? -
雷筠15139897707…… 市场介入初期,可以考虑一个品牌,其目的是专注和加强关注度度.当进入发展期之后,根据市场定位和产品定位,结合产品营销组合策略,可以考虑多品牌进入,其目的是提升市场占有率和销售利润率.
@钟砌887：宝洁、欧莱雅为什么采用多品牌战略?有什么优缺点? -
雷筠15139897707…… 宝洁公司:多品牌战略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大.然而,综观世界一流企业的经营业绩,我们就不难发现,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子...
@钟砌887：品牌洞察:品牌架构与品牌定位,哪一个为先 -
雷筠15139897707…… (一)单一品牌模式:1、优势:单一品牌易创建统一品牌形象,提高品牌的知名度;品牌延伸力强,利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品;品牌资源共享,降低营销成本;广告资源可充分利用,统一调动.2、劣势:品牌延伸不当,会...
@钟砌887：品牌战略有哪几种? -
雷筠15139897707…… 一般有单一品牌、副品牌、多品牌、背书品牌等.知名品牌不仅能为企业带来利润,也是一个国家闪亮的名片.目前中国品牌存在盲目跟风,追逐热点、品牌延伸,一牌多用、分散资源,品牌失焦、偏重形象,千篇一律、操之过急,急功近利等问题.破除这些问题的关键是走到顾客的心智中去.君智竞争战略融会“管理之父”“战略之父”“定位之父”思想,贯通东方儒家文化及兵学智慧,从顾客心智出发,帮助企业构建可持续竞争优势,包括认知优势和运营优势,两者互相影响,相互推动,合力赢得顾客选择.
@钟砌887：多品牌战略与延伸品牌战略之间有何区别? -
雷筠15139897707…… 多品牌,从产品角度来看,品牌的定位,领域不一样所以用多品牌来操作.比如:海飞丝(去屑),飘柔(柔顺),沙宣(专业护理)等都是宝洁旗下的洗发水品牌,这就是多品牌战略.这样也是占领更多的消费者心智资源. 延伸品牌战略,在一个大的行业内,可以纵向或者横向的延伸自己的产品线,比如:海尔 是做洗衣机,电冰箱出名的,后来海尔延伸到 电视,厨电,手机,电脑等等 希望能满意
