双向延伸的品牌有哪些
@荣妮986：属于双向延伸的例子 -
宁欧15841442511…… 丰田公司对其产品线也采取了双向延伸的策略.在其中档产品卡罗纳牌的基础上,为高档市场增加了佳美牌,为低档市场增加了小明星牌.该公司还为豪华汽车市场推出了凌志牌.这样凌志的目标是吸引高层管理者;佳美的目标是吸引中层经理;卡罗纳的目标是吸引基层经理;而小明星牌的目标是手里钱不多的首次购买者.此种策略的主要风险是有些买主认为在两种型号之间(如佳美和凌志之间)差别不大,因而会选择较低档的品种.但对于丰田公司来说,顾客选择了低档品种总比走向竞争者好.另外,为了减少与丰田的联系,减低自相残杀的风险,凌志并没有在丰田的名下推出,它也有与其他型号不同的分销方式.
@荣妮986：产品组合的基本策略形式是什么 -
宁欧15841442511…… 在企业的市场营销过程中,动态的最优产品组合是通过及时调整产品线来实现的.因此,对产品线的调整是产品组合策略的基础和主要内容. (1)拓展产品组合. 拓展产品组合可使企业充分利用资源优势,分散市场风险,增强竞争力.其方法主...
@荣妮986：品牌延伸的策略 -
宁欧15841442511…… 从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式.另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形...
@荣妮986：什么是双向延伸策略?
宁欧15841442511…… 双向延伸(stretching both ways) 双向延伸是指企业原来定位于中档市场的产品线掌握了一定的市场优势后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,力求全方位占领某一市场.采取这一策略的主要问题是,随着产品项目的增加,企业的营销费用和管理费用会相应增加,因此,要求企业对高、低档产品的市场需要有准确的预测,以使企业产品的销售在抵补费用的增加后有利可图.
@荣妮986：品牌延伸策略的问题 -
宁欧15841442511…… 1.对于品牌延伸缺乏科学的分析 品牌的竞争是市场竞争的关键因素之一,因而品牌延伸具有极其重要的战略意义.他们想当然地认为不论是扩展产品线的深度和宽度,还是实行多元化、跨行业经营,只要把已成功的品牌用上去,就会带来很大的...
@荣妮986：产品延伸策略及其优点是什么 -
宁欧15841442511…… 每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位.产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品,改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品,改为增加经营低档产品)...
@荣妮986：网络营销产品的组合策略 -
宁欧15841442511…… 说到产品组合策略不得不提到两个概念:产品线和产品组合.产品线是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括三个因素:产品组合的...
@荣妮986：市场营销策划的要素是什么 -
宁欧15841442511…… 市场营销策划就是在考虑现有资源的情况下激发创意制定出有目标的,可能实现的解决问题的策略规划. 市场营销策划的精神是判断力和创造力.所以策划人要有把握市场变化和适应市场变化的能力. 市场营销策划是对公司与市场的综合分析,判断和推论的过程. 市场营销策划最终是为公司的利润服务的.
宁欧15841442511…… 丰田公司对其产品线也采取了双向延伸的策略.在其中档产品卡罗纳牌的基础上,为高档市场增加了佳美牌,为低档市场增加了小明星牌.该公司还为豪华汽车市场推出了凌志牌.这样凌志的目标是吸引高层管理者;佳美的目标是吸引中层经理;卡罗纳的目标是吸引基层经理;而小明星牌的目标是手里钱不多的首次购买者.此种策略的主要风险是有些买主认为在两种型号之间(如佳美和凌志之间)差别不大,因而会选择较低档的品种.但对于丰田公司来说,顾客选择了低档品种总比走向竞争者好.另外,为了减少与丰田的联系,减低自相残杀的风险,凌志并没有在丰田的名下推出,它也有与其他型号不同的分销方式.
@荣妮986：产品组合的基本策略形式是什么 -
宁欧15841442511…… 在企业的市场营销过程中,动态的最优产品组合是通过及时调整产品线来实现的.因此,对产品线的调整是产品组合策略的基础和主要内容. (1)拓展产品组合. 拓展产品组合可使企业充分利用资源优势,分散市场风险,增强竞争力.其方法主...
@荣妮986：品牌延伸的策略 -
宁欧15841442511…… 从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式.另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形...
@荣妮986：什么是双向延伸策略?
宁欧15841442511…… 双向延伸(stretching both ways) 双向延伸是指企业原来定位于中档市场的产品线掌握了一定的市场优势后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,力求全方位占领某一市场.采取这一策略的主要问题是,随着产品项目的增加,企业的营销费用和管理费用会相应增加,因此,要求企业对高、低档产品的市场需要有准确的预测,以使企业产品的销售在抵补费用的增加后有利可图.
@荣妮986：品牌延伸策略的问题 -
宁欧15841442511…… 1.对于品牌延伸缺乏科学的分析 品牌的竞争是市场竞争的关键因素之一,因而品牌延伸具有极其重要的战略意义.他们想当然地认为不论是扩展产品线的深度和宽度,还是实行多元化、跨行业经营,只要把已成功的品牌用上去,就会带来很大的...
@荣妮986：产品延伸策略及其优点是什么 -
宁欧15841442511…… 每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位.产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品,改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品,改为增加经营低档产品)...
@荣妮986：网络营销产品的组合策略 -
宁欧15841442511…… 说到产品组合策略不得不提到两个概念:产品线和产品组合.产品线是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括三个因素:产品组合的...
@荣妮986：市场营销策划的要素是什么 -
宁欧15841442511…… 市场营销策划就是在考虑现有资源的情况下激发创意制定出有目标的,可能实现的解决问题的策略规划. 市场营销策划的精神是判断力和创造力.所以策划人要有把握市场变化和适应市场变化的能力. 市场营销策划是对公司与市场的综合分析,判断和推论的过程. 市场营销策划最终是为公司的利润服务的.
