双向延伸策略
@拓思1782：什么是双向延伸策略?
周歪13740371500…… 双向延伸(stretching both ways) 双向延伸是指企业原来定位于中档市场的产品线掌握了一定的市场优势后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,力求全方位占领某一市场.采取这一策略的主要问题是,随着产品项目的增加,企业的营销费用和管理费用会相应增加,因此,要求企业对高、低档产品的市场需要有准确的预测,以使企业产品的销售在抵补费用的增加后有利可图.
@拓思1782：属于双向延伸的例子 -
周歪13740371500…… 丰田公司对其产品线也采取了双向延伸的策略.在其中档产品卡罗纳牌的基础上,为高档市场增加了佳美牌,为低档市场增加了小明星牌.该公司还为豪华汽车市场推出了凌志牌.这样凌志的目标是吸引高层管理者;佳美的目标是吸引中层经理;卡罗纳的目标是吸引基层经理;而小明星牌的目标是手里钱不多的首次购买者.此种策略的主要风险是有些买主认为在两种型号之间(如佳美和凌志之间)差别不大,因而会选择较低档的品种.但对于丰田公司来说,顾客选择了低档品种总比走向竞争者好.另外,为了减少与丰田的联系,减低自相残杀的风险,凌志并没有在丰田的名下推出,它也有与其他型号不同的分销方式.
@拓思1782：产品延伸策略及其优点是什么 -
周歪13740371500…… 每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位.产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品,改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品,改为增加经营低档产品)...
@拓思1782：产品延伸策略的优点是什么?
周歪13740371500…… 每一个经营者的产品都有其特定的市 场定位.产品延伸策略是指全部或部分地改变经营者产品的市场 定位.具体做法有向下延伸、向上延伸、双向延伸.①向下延伸.指经营者原来经营高档产品,后来增加一些中 低档产品.②向上延伸.指经营者原定位于低档市场的产品线向上延 .伸,在原有产品向内增加高档产品项目,使经营者进人高档产品 市场.③双向延伸.是指原生产中档产品经营者在取得市场优势 后,决定同时向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产 品,另一方面增加低档产品,力争全方面的占领市场.
@拓思1782：产品组合的基本策略形式是什么 -
周歪13740371500…… 在企业的市场营销过程中,动态的最优产品组合是通过及时调整产品线来实现的.因此,对产品线的调整是产品组合策略的基础和主要内容. (1)拓展产品组合. 拓展产品组合可使企业充分利用资源优势,分散市场风险,增强竞争力.其方法主...
@拓思1782：品牌延伸的策略 -
周歪13740371500…… 从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式.另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形...
@拓思1782：某企业原来一直只生产加工每米1万元的高档橱柜,后来也生产... - 上学吧
周歪13740371500…… 产品本身的关联性、互补性
周歪13740371500…… 双向延伸(stretching both ways) 双向延伸是指企业原来定位于中档市场的产品线掌握了一定的市场优势后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,力求全方位占领某一市场.采取这一策略的主要问题是,随着产品项目的增加,企业的营销费用和管理费用会相应增加,因此,要求企业对高、低档产品的市场需要有准确的预测,以使企业产品的销售在抵补费用的增加后有利可图.
@拓思1782：属于双向延伸的例子 -
周歪13740371500…… 丰田公司对其产品线也采取了双向延伸的策略.在其中档产品卡罗纳牌的基础上,为高档市场增加了佳美牌,为低档市场增加了小明星牌.该公司还为豪华汽车市场推出了凌志牌.这样凌志的目标是吸引高层管理者;佳美的目标是吸引中层经理;卡罗纳的目标是吸引基层经理;而小明星牌的目标是手里钱不多的首次购买者.此种策略的主要风险是有些买主认为在两种型号之间(如佳美和凌志之间)差别不大,因而会选择较低档的品种.但对于丰田公司来说,顾客选择了低档品种总比走向竞争者好.另外,为了减少与丰田的联系,减低自相残杀的风险,凌志并没有在丰田的名下推出,它也有与其他型号不同的分销方式.
@拓思1782：产品延伸策略及其优点是什么 -
周歪13740371500…… 每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位.产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品,改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品,改为增加经营低档产品)...
@拓思1782：产品延伸策略的优点是什么?
周歪13740371500…… 每一个经营者的产品都有其特定的市 场定位.产品延伸策略是指全部或部分地改变经营者产品的市场 定位.具体做法有向下延伸、向上延伸、双向延伸.①向下延伸.指经营者原来经营高档产品,后来增加一些中 低档产品.②向上延伸.指经营者原定位于低档市场的产品线向上延 .伸,在原有产品向内增加高档产品项目,使经营者进人高档产品 市场.③双向延伸.是指原生产中档产品经营者在取得市场优势 后,决定同时向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产 品,另一方面增加低档产品,力争全方面的占领市场.
@拓思1782：产品组合的基本策略形式是什么 -
周歪13740371500…… 在企业的市场营销过程中,动态的最优产品组合是通过及时调整产品线来实现的.因此,对产品线的调整是产品组合策略的基础和主要内容. (1)拓展产品组合. 拓展产品组合可使企业充分利用资源优势,分散市场风险,增强竞争力.其方法主...
@拓思1782：品牌延伸的策略 -
周歪13740371500…… 从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式.另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形...
@拓思1782：某企业原来一直只生产加工每米1万元的高档橱柜,后来也生产... - 上学吧
周歪13740371500…… 产品本身的关联性、互补性
