品牌价值与消费者关系
@宰态2926：品牌的核心价值来自哪里? -
车度17015663347…… 品牌的核心就是消费者认知 什么是品牌的核心?简单的一句话:品牌的核心就是消费者的认知.在品牌竞争年代,谁优先并持续地占有消费者的心智空间,谁就是赢家.当消费者产生需求后,第一时间就想到,第一时间能看到,第一时间能接触...
@宰态2926：品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验).你认为这句话是对还是错?为什么?
车度17015663347…… 感性策略在开始和品牌形成之后,效果会好些,但我认为,在用感性的广告打开市场之后,便需要一些理性的东西,也可以开始就二者都用,这样会给消费者一种高质量、高信任度的感觉,如果过渡强调感性,消费者会感觉疲倦. 这一点你可以从脑白金和黄金搭档的广告中看出来,这个企业在脑白金的广告商强调感性,但到了其姊妹产品黄金搭档时,便抓住理性这一点,宣传其钙铁锌等的营养含量.
@宰态2926：什么是品牌价值? -
车度17015663347…… 品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品.品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的.它们产生于品牌与消费者的关系之中,强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它...
@宰态2926：对消费者和企业而言,所谓的品牌资产到底有什么价值?
车度17015663347…… 品牌资产对消费者而言, 1、有利于消费者更容易、更快地了解、整理、记忆品牌信息; 2、增强消费者做购买决策时的信心.品牌资产高,意味着消费者对品牌及品牌所带来的利益点特别熟悉或有过去的使用经验,就很容易下决心购买; 3、提高消费者感知价值和使用满意度.品牌所代表的精神价值、文化内涵以及质量和品牌联想都能增加消费者使用满意度.同样两双耐克OEM工厂生产的鞋,一双是耐克牌,一双是毫无名气的小品牌A,你肯定觉得耐克的质量比A好,穿耐克更潇洒、更神气.
@宰态2926：如何理解消费者与经营者? -
车度17015663347…… 品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果.如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印.简而言之,品牌就是心灵的烙印.烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低
@宰态2926：在品牌建设及营销策划工作中,如何更深入的将品牌与目标消费者联系起来? -
车度17015663347…… 由于经济发展与营销观念的限制,多年来经营者主要是用大量的广告去影响消费者以实现营销目标,品牌与消费者联系并不深入.但随着80后、90后甚至00后成为主流消费者,影响消费者的方式也就发生了根本变化,因为这群人基本不看电视...
@宰态2926：什么是品牌代表 -
车度17015663347…… 品牌代表着一种品质、品位,但它更多的是传达对美好事物的欣赏、美好生活的向往!崇拜品牌,走向的是虚荣和麻木;理解品牌,进入的是境界和实质.
@宰态2926：品牌价值是怎么算出来的? -
车度17015663347…… 通过市场调研,调研越大,越准确,不过品牌价值永远只是估计,估算,只能参考,不能太当真,一般是忽悠文盲的
@宰态2926：如何理解品牌的核心价值 -
车度17015663347…… 品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益,也可以是情感性利益和自我表现型利益,一般而言,每一个行业,其核心价值的归属都会有所侧重.例如食品产业,会侧重于生态、环保等价值;信息产业,会侧重于科技、创新等价值;医药产业,...
车度17015663347…… 品牌的核心就是消费者认知 什么是品牌的核心?简单的一句话:品牌的核心就是消费者的认知.在品牌竞争年代,谁优先并持续地占有消费者的心智空间,谁就是赢家.当消费者产生需求后,第一时间就想到,第一时间能看到,第一时间能接触...
@宰态2926：品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验).你认为这句话是对还是错?为什么?
车度17015663347…… 感性策略在开始和品牌形成之后,效果会好些,但我认为,在用感性的广告打开市场之后,便需要一些理性的东西,也可以开始就二者都用,这样会给消费者一种高质量、高信任度的感觉,如果过渡强调感性,消费者会感觉疲倦. 这一点你可以从脑白金和黄金搭档的广告中看出来,这个企业在脑白金的广告商强调感性,但到了其姊妹产品黄金搭档时,便抓住理性这一点,宣传其钙铁锌等的营养含量.
@宰态2926：什么是品牌价值? -
车度17015663347…… 品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品.品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的.它们产生于品牌与消费者的关系之中,强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它...
@宰态2926：对消费者和企业而言,所谓的品牌资产到底有什么价值?
车度17015663347…… 品牌资产对消费者而言, 1、有利于消费者更容易、更快地了解、整理、记忆品牌信息; 2、增强消费者做购买决策时的信心.品牌资产高,意味着消费者对品牌及品牌所带来的利益点特别熟悉或有过去的使用经验,就很容易下决心购买; 3、提高消费者感知价值和使用满意度.品牌所代表的精神价值、文化内涵以及质量和品牌联想都能增加消费者使用满意度.同样两双耐克OEM工厂生产的鞋,一双是耐克牌,一双是毫无名气的小品牌A,你肯定觉得耐克的质量比A好,穿耐克更潇洒、更神气.
@宰态2926：如何理解消费者与经营者? -
车度17015663347…… 品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果.如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印.简而言之,品牌就是心灵的烙印.烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低
@宰态2926：在品牌建设及营销策划工作中,如何更深入的将品牌与目标消费者联系起来? -
车度17015663347…… 由于经济发展与营销观念的限制,多年来经营者主要是用大量的广告去影响消费者以实现营销目标,品牌与消费者联系并不深入.但随着80后、90后甚至00后成为主流消费者,影响消费者的方式也就发生了根本变化,因为这群人基本不看电视...
@宰态2926：什么是品牌代表 -
车度17015663347…… 品牌代表着一种品质、品位,但它更多的是传达对美好事物的欣赏、美好生活的向往!崇拜品牌,走向的是虚荣和麻木;理解品牌,进入的是境界和实质.
@宰态2926：品牌价值是怎么算出来的? -
车度17015663347…… 通过市场调研,调研越大,越准确,不过品牌价值永远只是估计,估算,只能参考,不能太当真,一般是忽悠文盲的
@宰态2926：如何理解品牌的核心价值 -
车度17015663347…… 品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益,也可以是情感性利益和自我表现型利益,一般而言,每一个行业,其核心价值的归属都会有所侧重.例如食品产业,会侧重于生态、环保等价值;信息产业,会侧重于科技、创新等价值;医药产业,...
