品牌延伸的风险案例
@郦贱6837：品牌延伸策略的问题 -
冉关13431579295…… 1.对于品牌延伸缺乏科学的分析 品牌的竞争是市场竞争的关键因素之一,因而品牌延伸具有极其重要的战略意义.他们想当然地认为不论是扩展产品线的深度和宽度,还是实行多元化、跨行业经营,只要把已成功的品牌用上去,就会带来很大的...
@郦贱6837：品牌延伸战略应具备的条件 -
冉关13431579295…… 1. 评估延伸的适合性:品牌名称是否适合延伸到新的产品上面;比如原来是做洗涤产品的品牌,延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适. 2. 对消费者的消费心理需要保持关注:考虑在品牌延伸后对原品牌是否会带来损害,对消费带来影响;进而可能对品牌形成负面的影响. 3. 品牌延伸应该有利于企业获得规模效益.
@郦贱6837：保洁飘柔品牌延伸的依据,分析可能带来的风险 -
冉关13431579295…… 飘柔延伸就是一个品牌从原有的业务或者产品延伸到新的业务或者产品上,从而使多项业务或者产品共享同一品牌. 风险有:品牌的理念形、利益形、技术诀窍或配方形
@郦贱6837：品牌延伸的弊端是什么? -
冉关13431579295…… 容易造成品牌混乱吧,不过很少人说起品牌延伸,倒是经常提延伸产品线的问题.品牌联想才是创立品牌的一部分呀
@郦贱6837：举例说明什么是品牌延伸及其优缺?举例说明什么是品牌延伸及其优缺点
冉关13431579295…… 谓品牌延伸是指在已经确立品牌位置的基本上,将原有品牌运用到新推出的产品或服务,扩大品牌所覆盖的产品聚集或延伸产品线,减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报的整个品牌管理进程.一、品牌延伸对企业发展的优势1.品牌延伸有利于新产品进入市场
@郦贱6837：多元化战略品牌延伸的优缺点有哪些?可以说的详细点吗? -
冉关13431579295…… 一.与非相关多元化相比,相关多元化战略有以下优势:1、可以将专有技能,生产能力或者技术由一种经营转到另一种经营中去;2、能将不同的经营业务的相关活动合并在一起,降低成本;3、可以在新的经营业务中借用公司品牌的信誉...
@郦贱6837：企业如何应对多品牌战略和同一品牌延伸战略 -
冉关13431579295…… 品牌延伸在越来越多的企业得到广泛应用.然而它却像把双刃剑,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险.与其他市场策略一样,盲目的品牌延伸也存在着不容忽视的风险,定位大师ries在《广告攻心战略——品牌定位》一书中将其...
@郦贱6837：宝洁、欧莱雅为什么采用多品牌战略?有什么优缺点? -
冉关13431579295…… 宝洁公司:多品牌战略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大.然而,综观世界一流企业的经营业绩,我们就不难发现,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子...
@郦贱6837：品牌延伸过程的得与失 -
冉关13431579295…… 品牌加盟的节奏要和管理相匹配,像物理学中的共振,共振产生的效应是非常巨大的,就像有一队士兵过一座桥,如果步伐一致的话,这个桥就会垮掉了.单个的品牌去扩展可能会抵消,共振可能会产生巨大的效应,这就是匹配性带来的效果. ...
@郦贱6837：品牌延伸策略的品牌延伸 -
冉关13431579295…… 哈金森和柯金从六个方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化 1、美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一个名称、词语、标志、符合、设计,或者是所有这些的组合,他们代表一个或一组...
冉关13431579295…… 1.对于品牌延伸缺乏科学的分析 品牌的竞争是市场竞争的关键因素之一,因而品牌延伸具有极其重要的战略意义.他们想当然地认为不论是扩展产品线的深度和宽度,还是实行多元化、跨行业经营,只要把已成功的品牌用上去,就会带来很大的...
@郦贱6837：品牌延伸战略应具备的条件 -
冉关13431579295…… 1. 评估延伸的适合性:品牌名称是否适合延伸到新的产品上面;比如原来是做洗涤产品的品牌,延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适. 2. 对消费者的消费心理需要保持关注:考虑在品牌延伸后对原品牌是否会带来损害,对消费带来影响;进而可能对品牌形成负面的影响. 3. 品牌延伸应该有利于企业获得规模效益.
@郦贱6837：保洁飘柔品牌延伸的依据,分析可能带来的风险 -
冉关13431579295…… 飘柔延伸就是一个品牌从原有的业务或者产品延伸到新的业务或者产品上,从而使多项业务或者产品共享同一品牌. 风险有:品牌的理念形、利益形、技术诀窍或配方形
@郦贱6837：品牌延伸的弊端是什么? -
冉关13431579295…… 容易造成品牌混乱吧,不过很少人说起品牌延伸,倒是经常提延伸产品线的问题.品牌联想才是创立品牌的一部分呀
@郦贱6837：举例说明什么是品牌延伸及其优缺?举例说明什么是品牌延伸及其优缺点
冉关13431579295…… 谓品牌延伸是指在已经确立品牌位置的基本上,将原有品牌运用到新推出的产品或服务,扩大品牌所覆盖的产品聚集或延伸产品线,减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报的整个品牌管理进程.一、品牌延伸对企业发展的优势1.品牌延伸有利于新产品进入市场
@郦贱6837：多元化战略品牌延伸的优缺点有哪些?可以说的详细点吗? -
冉关13431579295…… 一.与非相关多元化相比,相关多元化战略有以下优势:1、可以将专有技能,生产能力或者技术由一种经营转到另一种经营中去;2、能将不同的经营业务的相关活动合并在一起,降低成本;3、可以在新的经营业务中借用公司品牌的信誉...
@郦贱6837：企业如何应对多品牌战略和同一品牌延伸战略 -
冉关13431579295…… 品牌延伸在越来越多的企业得到广泛应用.然而它却像把双刃剑,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险.与其他市场策略一样,盲目的品牌延伸也存在着不容忽视的风险,定位大师ries在《广告攻心战略——品牌定位》一书中将其...
@郦贱6837：宝洁、欧莱雅为什么采用多品牌战略?有什么优缺点? -
冉关13431579295…… 宝洁公司:多品牌战略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大.然而,综观世界一流企业的经营业绩,我们就不难发现,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子...
@郦贱6837：品牌延伸过程的得与失 -
冉关13431579295…… 品牌加盟的节奏要和管理相匹配,像物理学中的共振,共振产生的效应是非常巨大的,就像有一队士兵过一座桥,如果步伐一致的话,这个桥就会垮掉了.单个的品牌去扩展可能会抵消,共振可能会产生巨大的效应,这就是匹配性带来的效果. ...
@郦贱6837：品牌延伸策略的品牌延伸 -
冉关13431579295…… 哈金森和柯金从六个方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化 1、美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一个名称、词语、标志、符合、设计,或者是所有这些的组合,他们代表一个或一组...
