品牌架构的四个层次
@管点6467：品牌资产的四个维度是什么?
驷霞19115769329…… 品牌资产的四个维度是品牌忠诚度、品牌知名度、品牌品质认知、品牌联想. 1、品牌忠诚度是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的行为反应.它...
@管点6467：集团品牌怎么打造?特别是集团很大,品牌多,应该怎么做品牌架构? -
驷霞19115769329…… 多元集团的品牌架构决策主要要解决集团、产业、产品这三个层级品牌之间的关系.具体而言,集团可以与产业、产品形成四大类架构关系:1、集团品牌直接用作产业和产品品牌2、集团品牌成为产业和产品的隐身品牌——即不主动告知产业和产品的客户这些产业和产品是本集团旗下的3、集团品牌成为产业和产品的双品牌4、集团品牌成为产业和产品背书品牌
@管点6467：凯文·莱恩·凯勒的资产模型 -
驷霞19115769329…… 凯勒系统地阐述了基于消费者品牌资产模型(Customer-Based Brand Equity,CBBE)的内涵以及模型的使用方法.该模型的创建旨在回答如下两个问题:一是哪些要素构成一个强势品牌;二是企业如何构建一个强势品牌.按照CBBE模型,品牌...
@管点6467：化妆品品牌经理的具体工作是什么 -
驷霞19115769329…… 实际上没有公司的品牌经理在做着完全一样的工作,这个自然,因为在各自管理着不同的品牌,面对不同的产品市场范围.但是我的意思是不同的公司对于品牌管理的认识是不同的,处于不同战略状态的公司对于品牌的取向自然也不一样.我不...
@管点6467：什么是品牌,所谓的品牌是什么 -
驷霞19115769329…… 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映.品牌建设具有长期性. 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”...
@管点6467：作为企业如何促进产品销售,并树立品牌形象 -
驷霞19115769329…… 其实品牌就是企业的经营目标、企业文化、理念品牌、企业使命在市场中的定位和影响力,能有效吸引大众的眼球,进行跨地区的经营活动.有一个统一的企业形象设计,统一的承诺,使不同的产品之间形成关联,统合了产品品牌的资源. 企业...
@管点6467：怎么建立自己的服装品牌?需要什么?具体一点 -
驷霞19115769329…… 注册商标,然后对品牌进行注释,也就是把品牌的核心理念说清楚,然后通过各种媒介进行传播.传播的时候需要注意,你的品牌是为哪些人创立的,他们有什么爱好、行为方式、思考方式、价值观,喜欢通过什么途径获得信息等等,然后就在...
@管点6467：自主品牌的层次结构 -
驷霞19115769329…… 自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设,而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设.区域品牌是“集群区域品牌”的简称,指以某地域内的优势产业为基础,反映该区域特征和...
驷霞19115769329…… 品牌资产的四个维度是品牌忠诚度、品牌知名度、品牌品质认知、品牌联想. 1、品牌忠诚度是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的行为反应.它...
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驷霞19115769329…… 多元集团的品牌架构决策主要要解决集团、产业、产品这三个层级品牌之间的关系.具体而言,集团可以与产业、产品形成四大类架构关系:1、集团品牌直接用作产业和产品品牌2、集团品牌成为产业和产品的隐身品牌——即不主动告知产业和产品的客户这些产业和产品是本集团旗下的3、集团品牌成为产业和产品的双品牌4、集团品牌成为产业和产品背书品牌
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驷霞19115769329…… 凯勒系统地阐述了基于消费者品牌资产模型(Customer-Based Brand Equity,CBBE)的内涵以及模型的使用方法.该模型的创建旨在回答如下两个问题:一是哪些要素构成一个强势品牌;二是企业如何构建一个强势品牌.按照CBBE模型,品牌...
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驷霞19115769329…… 注册商标,然后对品牌进行注释,也就是把品牌的核心理念说清楚,然后通过各种媒介进行传播.传播的时候需要注意,你的品牌是为哪些人创立的,他们有什么爱好、行为方式、思考方式、价值观,喜欢通过什么途径获得信息等等,然后就在...
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驷霞19115769329…… 自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设,而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设.区域品牌是“集群区域品牌”的简称,指以某地域内的优势产业为基础,反映该区域特征和...
