品牌资产的概念是什么
@沈黄3316：品牌资产是指什么?
荆贞17318371386…… 品牌资产也称品牌权益,是指只有品牌才能产生的市场效益, 或者说,产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差.品牌资产是与品牌、品 牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务价值的一系列资 产与负债.它主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、 品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种 方式向消费者和企业提供价值.
@沈黄3316：甚么是品牌资产
荆贞17318371386…… 商品的知名度所产生的买卖效应
@沈黄3316：品牌管理问题仨 -
荆贞17318371386…… 答案1:一、品牌资产的概念 品牌的出现和运用由来已久,但品牌得到广泛重视、被视为企业的一项资产却是近十多年的事情.20世纪八十年代后期,大规模接管、兼并和收购品牌企业的浪潮席卷欧美,在当时发生的几起大的购并案中,收购价...
@沈黄3316：什么是情感文化? -
荆贞17318371386…… 情感利益是消费者从物质当中获取的心理满足程度.例如,美味食物带给消费者就餐时心情的愉悦;文学作品通过文字、图像、声音等引起消费者情感共鸣等.
@沈黄3316：其他专利资产 -
荆贞17318371386…… 品牌资产是指商标,以及商标所带来的社会影响力.专利资产是指个人或者公司所拥有的外观设计、实用新型、发明等专利经国家认证的资产.这些都是无形资产,可以自己使用、可以许可他人使用、可以转让,可以转化为生产力的;同时具有排他性.
@沈黄3316：品牌资产的方法 -
荆贞17318371386…… 从品牌资产的定义可以看出,要想让品牌成为资产的一部分,就必须对品牌实施资产化管理,通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值.品牌资产管理要从构成品牌资产的几个要素入手,具体方法如下: 品牌知名度的真正内涵是认知度及回...
@沈黄3316：brand equilty与brand Assets的区别 -
荆贞17318371386…… 迄今为止对于“品牌资产”还尚未形成一个广泛被接受的定义(Keller,1993;Teas and Grapentine,1996;Ehernberg,1997).在“品牌资产”(Brand Equity)概念最终形成之前,还存在着一个所谓的“品牌财产”(Brand Asset)概念.品牌财产则完全是一个基于会计学原理的财务概念,后来由于很难用于品牌具体管理,才为Brand Equity所替代.Brand Equity有人开始把它译为“品牌权益”,但这一译法仍然保留着较强烈的财务意义色彩,最后为了更易于使用和操作,人们才把Brand Equity译为“品牌资产”. 智库百科复制的 为什麽会跟广告有关?
荆贞17318371386…… 品牌资产也称品牌权益,是指只有品牌才能产生的市场效益, 或者说,产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差.品牌资产是与品牌、品 牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务价值的一系列资 产与负债.它主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、 品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种 方式向消费者和企业提供价值.
@沈黄3316：甚么是品牌资产
荆贞17318371386…… 商品的知名度所产生的买卖效应
@沈黄3316：品牌管理问题仨 -
荆贞17318371386…… 答案1:一、品牌资产的概念 品牌的出现和运用由来已久,但品牌得到广泛重视、被视为企业的一项资产却是近十多年的事情.20世纪八十年代后期,大规模接管、兼并和收购品牌企业的浪潮席卷欧美,在当时发生的几起大的购并案中,收购价...
@沈黄3316：什么是情感文化? -
荆贞17318371386…… 情感利益是消费者从物质当中获取的心理满足程度.例如,美味食物带给消费者就餐时心情的愉悦;文学作品通过文字、图像、声音等引起消费者情感共鸣等.
@沈黄3316：其他专利资产 -
荆贞17318371386…… 品牌资产是指商标,以及商标所带来的社会影响力.专利资产是指个人或者公司所拥有的外观设计、实用新型、发明等专利经国家认证的资产.这些都是无形资产,可以自己使用、可以许可他人使用、可以转让,可以转化为生产力的;同时具有排他性.
@沈黄3316：品牌资产的方法 -
荆贞17318371386…… 从品牌资产的定义可以看出,要想让品牌成为资产的一部分,就必须对品牌实施资产化管理,通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值.品牌资产管理要从构成品牌资产的几个要素入手,具体方法如下: 品牌知名度的真正内涵是认知度及回...
@沈黄3316：brand equilty与brand Assets的区别 -
荆贞17318371386…… 迄今为止对于“品牌资产”还尚未形成一个广泛被接受的定义(Keller,1993;Teas and Grapentine,1996;Ehernberg,1997).在“品牌资产”(Brand Equity)概念最终形成之前,还存在着一个所谓的“品牌财产”(Brand Asset)概念.品牌财产则完全是一个基于会计学原理的财务概念,后来由于很难用于品牌具体管理,才为Brand Equity所替代.Brand Equity有人开始把它译为“品牌权益”,但这一译法仍然保留着较强烈的财务意义色彩,最后为了更易于使用和操作,人们才把Brand Equity译为“品牌资产”. 智库百科复制的 为什麽会跟广告有关?
