星巴克咖啡市场定位
@羿昌6799：星巴克的市场定位和市场细分是怎样的 -
有寒18083485836…… 星巴克在中国大陆定位于面向小资、白领人群的中高端咖啡品牌. 可能说到这有些人会不屑,地球人都知道星巴克在美国是平民咖啡,价格便宜的很,在美国星巴克就像小吃部一样普通.但是,商业是商业,星巴克在中国大陆就是另一种定位,它的定位没有任何问题,我只从商业角度谈定位,至于对星巴克不屑的请绕行.
@羿昌6799：星巴克定位于什么客户? -
有寒18083485836…… 定位是咖啡体验,任何人.无论是开着车的高级白领,或者是普通的公司蓝领,只要付38块钱,都能在里面坐下来,欣赏第三空间的氛围,品尝咖啡的浓情,扯淡是年轻女性,要是靠他们,早破产了,你看见哪个女的特爱喝苦的,哪个女的不爱吃甜食?那星巴克的黑咖卖给谁?所以说,定位不一定是目标群体,而是经营方式,体验,通过伙伴,加咖啡质量,营造咖啡体验.至于如何传播,定向和非定向. 对于不懂咖啡的人,进去可不就是有样学样点个什么什么的,但是对于懂的人,他可以跟店员谈咖啡,了解咖啡. 每个伙伴都具有这样的知识储备.
@羿昌6799：星巴克咖啡为什么会这么贵,有什么实力这么贵? -
有寒18083485836…… 星巴克在中国卖的贵,不仅仅是因为较高的关税,主要是其品牌效应及对中国市场及目标客户的定位.星巴克在中国定位为高端消费,面向一些收入较高又喜爱休闲、富有情调的高级白领阶层贩售.星巴克无论从门店装修、氛围,都凸显出其与别不同之处,让消费者购买的是“在星巴克喝咖啡”而非“星巴克咖啡”. 总而言之,品牌效应及市场定位再加上优质的门店享受,就是星巴克咖啡贵的原因.
@羿昌6799：星巴克选择的目标市场模式是什么? -
有寒18083485836…… 市场全面化.星巴克正在积极开拓咖啡之外的市场,这也是星巴克的新LOGO去掉外围“Starbucks Coffee”的原因.
@羿昌6799：星巴克在国外是低端产品? -
有寒18083485836…… 不是啊 咖啡是一种古老的消费品.然而,星巴克却提供了与众不同、持久的、品牌高附加值,而且不采用常规的手段:铺天盖地的广告和促销活动.作为一家快速消费品公司,在过去若干年中星巴克广告投入不到销售额的1%,并在这样的投放基础上跻身全球品牌百强.
@羿昌6799：星巴克在美国市场所占的地位是怎样的? -
有寒18083485836…… starbucks只是普通大型咖啡店而已,在国外,甚至H·K,都只能算是普通的咖啡店,一般工薪阶级都是可以出入的.正因为这样,他在美国市场的地位面向域很大,也会很受欢迎.无论从环境还是价钱,甚至咖啡质量,性价比还是不错的! 一个香港大学的朋友回宁波starbucks见面以后,他只用“菜场”来形容中国starbucks的氛围...这只能说明中国的星巴克应该有所改善了...
@羿昌6799：什么是星巴克?
有寒18083485836…… 高档咖啡馆!
@羿昌6799：星巴克的中国目标市场和在美国的一样吗 -
有寒18083485836…… 1.星巴克占100%股权,比如在英国、泰国和澳大利亚等地; 2.星巴克占50%股权,比如在日本、韩国等地; 3.星巴克占股权较少,一般在5%左右,比如在中国的台湾、香港,夏威夷和增资之前的上海等地; 4.星巴克不占股份、只是纯粹授权经营,比如在菲律宾、新加坡、马来西亚和北京等地;
@羿昌6799：星巴克咖啡馆老板是怎样起家的 -
有寒18083485836…… 1、差异化的市场定位. 星巴克从一家小小的咖啡豆零售店成长为一家大型国际咖啡连锁店的历程正得益于其准确的市场定位.星巴克将自己定位为独立于家庭、工作室以外的“第三空间”,它的目标市场是一群注重享受、休闲、崇尚只是的富...
@羿昌6799：什么是星巴克? -
有寒18083485836…… STARBUCKS 含义来源一 Latte就是StarBucks中的拿铁,其实是意大利文,意思是奶油 含义来源二 大家都知道Starbucks的名字来自于《白鲸记》中爱喝咖啡的大副. 而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了. 这还追述到70年代初...
有寒18083485836…… 星巴克在中国大陆定位于面向小资、白领人群的中高端咖啡品牌. 可能说到这有些人会不屑,地球人都知道星巴克在美国是平民咖啡,价格便宜的很,在美国星巴克就像小吃部一样普通.但是,商业是商业,星巴克在中国大陆就是另一种定位,它的定位没有任何问题,我只从商业角度谈定位,至于对星巴克不屑的请绕行.
@羿昌6799：星巴克定位于什么客户? -
有寒18083485836…… 定位是咖啡体验,任何人.无论是开着车的高级白领,或者是普通的公司蓝领,只要付38块钱,都能在里面坐下来,欣赏第三空间的氛围,品尝咖啡的浓情,扯淡是年轻女性,要是靠他们,早破产了,你看见哪个女的特爱喝苦的,哪个女的不爱吃甜食?那星巴克的黑咖卖给谁?所以说,定位不一定是目标群体,而是经营方式,体验,通过伙伴,加咖啡质量,营造咖啡体验.至于如何传播,定向和非定向. 对于不懂咖啡的人,进去可不就是有样学样点个什么什么的,但是对于懂的人,他可以跟店员谈咖啡,了解咖啡. 每个伙伴都具有这样的知识储备.
@羿昌6799：星巴克咖啡为什么会这么贵,有什么实力这么贵? -
有寒18083485836…… 星巴克在中国卖的贵,不仅仅是因为较高的关税,主要是其品牌效应及对中国市场及目标客户的定位.星巴克在中国定位为高端消费,面向一些收入较高又喜爱休闲、富有情调的高级白领阶层贩售.星巴克无论从门店装修、氛围,都凸显出其与别不同之处,让消费者购买的是“在星巴克喝咖啡”而非“星巴克咖啡”. 总而言之,品牌效应及市场定位再加上优质的门店享受,就是星巴克咖啡贵的原因.
@羿昌6799：星巴克选择的目标市场模式是什么? -
有寒18083485836…… 市场全面化.星巴克正在积极开拓咖啡之外的市场,这也是星巴克的新LOGO去掉外围“Starbucks Coffee”的原因.
@羿昌6799：星巴克在国外是低端产品? -
有寒18083485836…… 不是啊 咖啡是一种古老的消费品.然而,星巴克却提供了与众不同、持久的、品牌高附加值,而且不采用常规的手段:铺天盖地的广告和促销活动.作为一家快速消费品公司,在过去若干年中星巴克广告投入不到销售额的1%,并在这样的投放基础上跻身全球品牌百强.
@羿昌6799：星巴克在美国市场所占的地位是怎样的? -
有寒18083485836…… starbucks只是普通大型咖啡店而已,在国外,甚至H·K,都只能算是普通的咖啡店,一般工薪阶级都是可以出入的.正因为这样,他在美国市场的地位面向域很大,也会很受欢迎.无论从环境还是价钱,甚至咖啡质量,性价比还是不错的! 一个香港大学的朋友回宁波starbucks见面以后,他只用“菜场”来形容中国starbucks的氛围...这只能说明中国的星巴克应该有所改善了...
@羿昌6799：什么是星巴克?
有寒18083485836…… 高档咖啡馆!
@羿昌6799：星巴克的中国目标市场和在美国的一样吗 -
有寒18083485836…… 1.星巴克占100%股权,比如在英国、泰国和澳大利亚等地; 2.星巴克占50%股权,比如在日本、韩国等地; 3.星巴克占股权较少,一般在5%左右,比如在中国的台湾、香港,夏威夷和增资之前的上海等地; 4.星巴克不占股份、只是纯粹授权经营,比如在菲律宾、新加坡、马来西亚和北京等地;
@羿昌6799：星巴克咖啡馆老板是怎样起家的 -
有寒18083485836…… 1、差异化的市场定位. 星巴克从一家小小的咖啡豆零售店成长为一家大型国际咖啡连锁店的历程正得益于其准确的市场定位.星巴克将自己定位为独立于家庭、工作室以外的“第三空间”,它的目标市场是一群注重享受、休闲、崇尚只是的富...
@羿昌6799：什么是星巴克? -
有寒18083485836…… STARBUCKS 含义来源一 Latte就是StarBucks中的拿铁,其实是意大利文,意思是奶油 含义来源二 大家都知道Starbucks的名字来自于《白鲸记》中爱喝咖啡的大副. 而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了. 这还追述到70年代初...
