多品牌策略的优势和劣势
@花独311：市场营销多品牌的含义及其优缺点 -
宇砖15789834194…… 集中性市场营销 1、集中市场营销:企业集中所有力量,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上占较大的市场占有率.(市场营销学名词解释) 2、集中市场营销是指企业选择一个细分市场,并对之进行密集...
@花独311：宝洁、欧莱雅为什么采用多品牌战略?有什么优缺点? -
宇砖15789834194…… 宝洁公司:多品牌战略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大.然而,综观世界一流企业的经营业绩,我们就不难发现,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子...
@花独311：多元化品牌延伸的优缺点有哪些啊? -
宇砖15789834194…… 多元化品牌延伸这个词不是很多. 优点并不是很清晰.不过缺点也没多少. 最大的缺点就是传播观点分散,没办法集中火力对一个点进行全方位的扩散. 举个例子,如果一个企业有一个slogen的话,通过电视、平面、网络进行全方位覆盖,可以在短时间让此slogen变得家喻户晓. 如果一时间出现很多slogen的话,而且是同一个品牌,效果会分散.形成对资源的浪费.
@花独311：市场营销:1我国企业采用多品牌策略可能会碰到哪些问题 (后面还有一个问题) -
宇砖15789834194…… 遇到的问题:1.企业实力有限,实行多品牌战略可能会增加企业竞争的成本;2.实力和外商产品相比有差距,实行多品牌会削弱企业的竞争力; 运用多品牌战略首要要建立在企业本身有强大的研发能力和财务能力基础上.研发能力不强则没有足够的产品线,没有足够的财务能力不能支撑企业多品牌多事务部的各种成本. 其次,多品牌策略的使用要建立在企业本身具有的强大品牌效应基础上,没有足够的品牌号召力,不太适合运用多品牌策略.
@花独311：宝洁公司多品牌战略的缺点 -
宇砖15789834194…… 多品牌战略的缺点是:1、建立多种品牌需要为每种品牌打广告,需要花费更多的广告费用,营销费,和另外多建立部门所花费的人员成本等等方面的费用.注册新品牌也是一项很大的费用. 2、不能借用自己已经知名的品牌的力量,品牌建立初期比较难快速发展.
@花独311：多品牌战略的建设,有哪些好处,应当注意的因素有哪些 -
宇砖15789834194…… 奶粉事件让国内处于乳业第一阵营,品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌.人们除了普遍关注三鹿公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时,还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气--...
@花独311：多品牌战略的特点 -
宇砖15789834194…… 多品牌战略(Multibranding)的实施有两个特点: 一是不同的品牌针对不同的目标市场.飘柔、潘婷、海飞丝的区别就在于:飘柔强调使“头发更飘、更柔”;潘婷则突出“拥有健康,当然亮泽”;海飞丝则是“头屑去无踪,秀发更出众”. 二是品牌的经营具有相对的独立性.在宝洁内部,飘柔、潘婷和海飞丝分属于不同的品牌经理管辖,他们之间相互独立、相互竞争.
@花独311：多品牌策略的注意 -
宇砖15789834194…… 首先,企业应审视一下自己是否具有多品牌管理的能力和技巧.对企业来说,多品牌比统一品牌的管理难度要高得多,因为各品牌之间要实施严格的市场区分,具有鲜明的个性,且这些个性还要足以能吸引消费者.企业实施多品牌的最终目的是...
@花独311：多品牌策略的好处与注意点 越多越好谢谢拉! -
宇砖15789834194…… 好处:倒了我一个,还有千千万 注意:不可相互牵制
@花独311：多品牌战略的推行方式 -
宇砖15789834194…… 创建新品牌 这是使用频率最高的一种方式.新品牌的优势是可塑性强,品牌定位、品牌风格、价格等方面的制定比较灵活,无需受历史因素限制;劣势是品牌知名度低,品牌推广成本较高,成长过程十分漫长.合资优势品牌 通过资本运作或相...
宇砖15789834194…… 集中性市场营销 1、集中市场营销:企业集中所有力量,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上占较大的市场占有率.(市场营销学名词解释) 2、集中市场营销是指企业选择一个细分市场,并对之进行密集...
@花独311：宝洁、欧莱雅为什么采用多品牌战略?有什么优缺点? -
宇砖15789834194…… 宝洁公司:多品牌战略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大.然而,综观世界一流企业的经营业绩,我们就不难发现,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子...
@花独311：多元化品牌延伸的优缺点有哪些啊? -
宇砖15789834194…… 多元化品牌延伸这个词不是很多. 优点并不是很清晰.不过缺点也没多少. 最大的缺点就是传播观点分散,没办法集中火力对一个点进行全方位的扩散. 举个例子,如果一个企业有一个slogen的话,通过电视、平面、网络进行全方位覆盖,可以在短时间让此slogen变得家喻户晓. 如果一时间出现很多slogen的话,而且是同一个品牌,效果会分散.形成对资源的浪费.
@花独311：市场营销:1我国企业采用多品牌策略可能会碰到哪些问题 (后面还有一个问题) -
宇砖15789834194…… 遇到的问题:1.企业实力有限,实行多品牌战略可能会增加企业竞争的成本;2.实力和外商产品相比有差距,实行多品牌会削弱企业的竞争力; 运用多品牌战略首要要建立在企业本身有强大的研发能力和财务能力基础上.研发能力不强则没有足够的产品线,没有足够的财务能力不能支撑企业多品牌多事务部的各种成本. 其次,多品牌策略的使用要建立在企业本身具有的强大品牌效应基础上,没有足够的品牌号召力,不太适合运用多品牌策略.
@花独311：宝洁公司多品牌战略的缺点 -
宇砖15789834194…… 多品牌战略的缺点是:1、建立多种品牌需要为每种品牌打广告,需要花费更多的广告费用,营销费,和另外多建立部门所花费的人员成本等等方面的费用.注册新品牌也是一项很大的费用. 2、不能借用自己已经知名的品牌的力量,品牌建立初期比较难快速发展.
@花独311：多品牌战略的建设,有哪些好处,应当注意的因素有哪些 -
宇砖15789834194…… 奶粉事件让国内处于乳业第一阵营,品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌.人们除了普遍关注三鹿公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时,还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气--...
@花独311：多品牌战略的特点 -
宇砖15789834194…… 多品牌战略(Multibranding)的实施有两个特点: 一是不同的品牌针对不同的目标市场.飘柔、潘婷、海飞丝的区别就在于:飘柔强调使“头发更飘、更柔”;潘婷则突出“拥有健康,当然亮泽”;海飞丝则是“头屑去无踪,秀发更出众”. 二是品牌的经营具有相对的独立性.在宝洁内部,飘柔、潘婷和海飞丝分属于不同的品牌经理管辖,他们之间相互独立、相互竞争.
@花独311：多品牌策略的注意 -
宇砖15789834194…… 首先,企业应审视一下自己是否具有多品牌管理的能力和技巧.对企业来说,多品牌比统一品牌的管理难度要高得多,因为各品牌之间要实施严格的市场区分,具有鲜明的个性,且这些个性还要足以能吸引消费者.企业实施多品牌的最终目的是...
@花独311：多品牌策略的好处与注意点 越多越好谢谢拉! -
宇砖15789834194…… 好处:倒了我一个,还有千千万 注意:不可相互牵制
@花独311：多品牌战略的推行方式 -
宇砖15789834194…… 创建新品牌 这是使用频率最高的一种方式.新品牌的优势是可塑性强,品牌定位、品牌风格、价格等方面的制定比较灵活,无需受历史因素限制;劣势是品牌知名度低,品牌推广成本较高,成长过程十分漫长.合资优势品牌 通过资本运作或相...
