谈谈品牌资产的构成

@农茜2691：品牌资产的四个维度是什么?
全莎13385963199…… 四个维度分别是:功效维度(品牌相关的产品或服务为客户所带来的好处)、社交维度(品牌在一个群体中创造认同的能力)、志趣维度(在区域或全球的品牌感知力)、情谊维度(品牌对个人情感的支持能力).

@农茜2691：品牌资产的方法 -
全莎13385963199…… 从品牌资产的定义可以看出,要想让品牌成为资产的一部分,就必须对品牌实施资产化管理,通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值.品牌资产管理要从构成品牌资产的几个要素入手,具体方法如下: 品牌知名度的真正内涵是认知度及回...

@农茜2691：什么是品牌价值? -
全莎13385963199…… 品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品.品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的.它们产生于品牌与消费者的关系之中,强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它...

@农茜2691：何谓品牌理念? -
全莎13385963199…… 品牌理念:1、产品(Product).产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合.产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品....

@农茜2691：品牌策划师的专业知识 -
全莎13385963199…… 一、规划以品牌核心价值为中心的品牌识别系统 著名品牌战略专家杨健认为,品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核...